Продвижение сайта, что, зачем и как
Базовая раскрутка или внутренняя оптимизация сайтов
Качественная раскрутка сетевого ресурса предполагает комплекс мер для его успешного продвижения и внутренняя оптимизация сайта занимает в этом списке ключевое место, ведь она считается базой и ошибки на данном этапе необходимо свести к минимуму.
Действия веб-мастера по внутренней оптимизации должны начинаться ещё на этапе создания проекта, когда разрабатывается первичная стратегия и выстраивается семантическое ядро сайта. СЯ – это список ключевых тематических запросов, по которым и будет происходить раскрутка, при этом запросы подразделяются на группы в зависимости от своей частотности. Хорошую помощь на начальном этапе создания семантического ядра может оказать сервис статистики wordstat, который покажет среднюю частотность того или иного запроса, что поможет более уверенно распределить их по группам. Как правило, высокочастотные запросы размещаются на главной странице и в разделах, а среднечастотные ключевые слова и фразы могут идти на категории и наиболее важные материалы. Для низкочастотных ключей найдётся место в материалах, и они могут оказать существенную поддержку сайту на первых порах продвижения, когда высокочастотные запросы ещё фильтруются поисковыми системами.
Также на начальном этапе (желательно) формируется код сайта и его дизайн, для чего можно заказать вёрстку оригинального шаблона или уникализировать стандартную тему оформления. При всех заверениях представителей Яндекса о том, что дизайн сайта не играет значимой роли в раскрутке, практика убеждает в обратном, поэтому не забывайте про качественное оформление проекта.
Основной упор в деле внутренней оптимизации стоит сделать на качество контента, так как это тот момент продвижения, с помощью которого можно добиться значимых успехов при минимальных затратах. Материалы сайта должны быть оригинальны и интересны для пользователей, но и роботы поисковых систем обязаны положительно воспринимать текст с учётом своих алгоритмов ранжирования. Оптимальным видится вариант изучения топа по продвигаемым запросам, где можно узнать, какая плотность ключей приемлема для данной тематики, и какая тошнота текста не повредит продвижению. Дело в том, что требования и Яндекса и Google к техническим характеристикам контента разнятся в зависимости от тематики, поэтому проще изучить топ, чем действовать наугад, придерживаясь лишь общепринятых норм и правил продвижения.
После того, как добавлен контент в достаточном количестве, необходимо его структурировать и форматировать, то есть прописать теги, добавить тематические картинки и списки. В последнее время требования поисковых систем ужесточились, поэтому надо постараться избежать переоптимизации, которая может стать камнем преткновения при раскрутке. Сегодня достаточно 1-2 включений в текст тега strong, который бы выделял ключевое слово, акцентируя на нём внимание ПС. В целом же в деле оптимизации текста не забудьте в процессе работы о реальных посетителях, которым должно быть интересно на проекте, и которые свой активностью в дальнейшем значительно улучшат поведенческий фактор, что станет хорошим бонусом для улучшения ранжирования сайта в целом.
Ещё один важный момент внутренней оптимизации – внутренняя перелинковка страниц. С её помощью можно не только ускорить индексацию, но и вывести в топ низкочастотные запросы, так как внутренние анкорные ссылки также передают статический вес на продвигаемые страницы. Не надо увлекаться рандомной (случайной) перелинковкой, выбирайте наиболее подходящие страницы для продвижения и концентрируйте на них вес. Правильная перелинковка поможет не только в продвижении НЧ запросов, индексации и движении робота по страницам проекта, но и окажет помощь реальным пользователям, которые смогут с лёгкостью находить нужную тематическую информацию. Для примера можно взять китайские интернет-магазины, которые за счёт перелинковки добились поразительной глубины просмотра, что является положительным моментом для ранжирования сайта поисковыми системами. При большом объёме страниц можно использовать для перелинковки модули типа «похожие материалы», однако в целом их эффективность ниже, чем ручная контекстная перелинковка.
